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新希翼注资、梁晓声签约, 一未学问如何以“精”博大?

责任编辑: ??? 发布时间:2019-07-10?????访问数量:65

今年上半年,现实主义题材剧一路高歌猛进。探讨原生家庭的《都挺好》、献礼剧《大江大河》以及改编自真实事件的《破冰行动》等市场口碑双丰收的作品,加之“中国成立70周年”的时间节点,让现实主义IP作品热度一时无两,需求量陡增。这个时候,谁有现实主义IP这个香饽饽,未来开发将抢占更多先机。 早在2018年,一未学问在吴凤未的坚持和努力下,在合伙人魏童的共同运作后拿到了当代著名作家梁晓声多年创作完成的巨著《人世间》的全版权项目。这部百万字的长篇小说是梁晓声现实主义的新高峰,是他多年来的重要作品,也成为一未学问的最重磅项目。

 

 

“IP运营要有市场洞察能力,要对类型有最专业的判断力,要能提前半步抢占先机,不拼体量、不追求数量而重质量。这个时代需要好故事,像梁晓声老师这样的现实主义作品不可复制,更会是大家接下来的重点。”说起今年现实主义IP成为主流,吴凤未先容。 在经历了2015年IP爆发年之后,这两年“IP唱衰”声不绝入耳。也有很多人认为IP步入到2.0时代,IP开发趋于理性。对于以IP生产、内容研发为核心的综合化强内容企业一未学问来说,也面临着IP开发策略调整的问题。 不过她对于企业未来的发展很有信心,也获得了千亿巨头新希翼集团的青睐。“我觉得IP市场不是萎缩,而是升级,变得更专业了。这对于大家来说是挑战,更多是机遇。”吴凤未告诉IP价值官。那是什么样的IP运营思维和理念,让吴凤未能如此坚定。是否同样能给行业带来启示和正向引导呢?

 

如今的版权运营企业,无论是阅文、掌阅等网文为主的平台,还是以传统出版为主的IP运营企业,头部资源一直是竞争的关键。从2019年剧集Top前十可以看出,由当红演员赵丽颖和冯绍峰主演的《知否知否,应是绿肥红瘦》稳坐榜首。

 

一未学问创始人吴凤未早在2013年开始,便开发运作商业IP编辑天下霸唱的一系列作品,助推IP实现了上亿的市场价值。被《人民日报》在内的多家权威媒体报道并被称为“IP女王”。作为国内女性IP的领军人物,她多年扎根于内容行业,默默耕耘,极度专注服务每一位作家、每一部沉甸甸的文学作品。作为中国第一批职业从事IP开发的工编辑,她说自己是非常幸运的,深度参与了IP的发展与崛起,见证了最好的文娱时代。

 

如今又提前于市场半步,签下了中国现实主义最具代表作家梁晓声《人世间》全球8年全版权,从商业头部作家天下霸唱到梁晓声现实主义的过渡,她告诉大家整个过程非常不容易。“过去我在多种场合多次采访过梁晓声老师,大家认识已经有7年之久。当我看到《人世间》这部作品时,深受震撼和感动。为了能签约梁晓声多次登门拜访,做了漫长的工作。大家很希翼在现实主义回归的当下能有最经典IP支撑。”

 

《人世间》是梁晓声创作生涯的沉淀之作,刻画了北方某省会城市十几位平民子弟,从二十世纪七十年代初至改革开放后的今天,他们跌宕起伏的人生。很多人将其与《平凡的世界》相对比研究。据了解,目前这部作品一未学问已经和Tencent达成深度合作,影视化改编正在进行中。

 

 

此外,据一未学问透露,除了这部《人世间》之外,企业也很幸运再次和梁晓声签约了一部新创作的作品,主要讲述现代年轻人毕业之后对梦想的追逐,以及是否要“逃离北上广”回家乡贡献的选择。聚焦当下年轻人最切身的问题,同样是一部现实主义作品。目前剧本已经成型,未来会以院线大影片等多种方式走进中国大众市场。 不过头部IP毕竟是少数。当市场需求量不断增长,头部IP数量趋于饱和时,中小型IP将是版权企业突围的利器。大家发现在2019上半年的IP剧集作品中,所谓的头部大IP其实并不多。而更多聚焦圈层、类型化作品表现突出,如根据橙光游戏《好色千金》改编的《绝世千金》,改编自艾乐直同名小说的《晨阳》等。 那么对于一个以IP为核心的版权运营企业来说,在IP风向多变的当下,该如何选择IP、什么样的IP是潜力股呢。 

 

对此,吴凤未告诉IP价值官:“在选择IP的时候更看重类型化创作,红杉资本前副总裁肖茉莉,是国内少有的专注于创投题材的知名财经作家,《小风暴Ⅱ:亲爱的图灵》把视线放到了人工智能领域,探讨人性与科技的博弈。此外,企业签约的著名作家圆太极《最后的御厨》系列作品,是编辑花费6年创作完成,采访和查阅了大量资料基础上,以中国传统学问美食为切入点完成的美食系列商战作品,具有清晰的类型特征。 

 

经过了野蛮生长和爆发期,如今IP正在全面洗牌,去芜存菁优势劣汰。在这个过程中,传统的版权企业可以从IP在内容上的生产包装开始,参与到作品的全版权开发当中,具有得天独厚的优势。

 

同时,IP圈层趋势明显,吴凤未借用了她MBA课程中台湾老师教会她的一句话:“未来不是大鱼吃小鱼的时代,而是群鱼吃大鱼的时代。坚信每个细分圈层和领域在专注发展与专业技术实现后,都有可能迅速崛起。”那些专注于“内容”且熟知IP商业运作的企业,将成为文娱市场源头中IP版权运营的重要力量。


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